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標題:上海展覽公司塑造成功品牌有何關鍵步驟?
 

     上海展覽公司要塑造成功的品牌,一定要在傳播之前厘清自身品牌定位,傳播過程中保持一致性,以鞏固市場信任。

    一家上海展覽公司如何從零到有的打造另市場信任的品牌?賽諾迅會展培訓馬國宜從自身學習和驗證的經驗總結道,首先,需要了解「品牌」是什么?品牌就是受眾對你的記憶點(心智概念),包括品牌身份、形象、加之、差一點、性格等。如何塑造品牌?

    步驟一:明確你的品牌內涵。「品牌的12種原型」可作為一個可參照的起點。這些原型包括天真者、探險家、智者、英雄、亡命之徒、魔法師、凡夫俗子、情人、弄臣、照顧者、創造者和統治者。在選擇品牌內涵時,不應是單向思考,而應考慮客戶是誰?他們對你的服務品類有和期望?并且,在開始進行傳播之前,一定要先讓品牌內涵已有明確的概念。在傳播的過程中,一定要對原型保持一致性,以免流失受眾的關注度

    比如在利用微信官方賬號發布內容時,假設條與條之間沒有連貫性、所涉領域過于寬泛、語調不統一,很容易因為「太散」而失去目標群體的信任和喜愛。會出現這種情況,通常是因為團隊沒有在傳播之間一同梳理品牌內涵,不知自己主打什么產品和服務,抓到什么就寫什么。比如會議組織者假如發布了許多展場搭建的內容,那么目標客戶可能會認為「這家公司連營銷都做不好,我怎么敢把事交給你來做?」

    步驟二:從目標分解到舉措。以賽諾迅為例,其品牌原型為博學者/英雄/給予關懷者。進一步分解的話,那么有溫度的、給予關懷的這一原型之下,可以設定服務流程、員工培訓和心態、老師的體現、行業征文等。在博學者這一原型之下,可以創作原創文章、接受訪問、舉辦講座和贈書。在「最優」定位之下,可以自許為服務行業中最優秀、最進取的公司,進行講師選擇,湊備流程,做員工溝通培訓,舉辦交流日收費活動、接觸老客戶和目標客戶,評獎,等等。

    從功能認知、特性理解、品牌情節到品牌聯盟,馬國宜表示,品牌策略需隨發展階段不斷完善。

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